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【选择】抢占国内冰雪市场 安踏为迪桑特选择了吴彦祖 |
【xuanze】2018-6-3发表: 抢占国内冰雪市场 安踏为迪桑特选择了吴彦祖 无论是中国官网还是天猫旗舰店,吴彦祖正在占领迪桑特的地盘。6月1日,这家日本高端运动品牌高调宣布,演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人,同时是旗下第一位华人代言人。官网截图迪桑特是一家来自于日 抢占国内冰雪市场 安踏为迪桑特选择了吴彦祖无论是中国官网还是天猫旗舰店,吴彦祖正在占领迪桑特的地盘。 6月1日,这家日本高端运动品牌高调宣布,演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人,同时是旗下第一位华人代言人。 官网截图 迪桑特是一家来自于日本的运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。 2016年2月,本土品牌安踏体育宣布,斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司descente global retail limited以及itochu corporation子公司伊藤忠成立合资企业,在中国(不包括香港及澳门)独家经营和从事带有“descente”商标的所有类别产品,包括设计、销售及分销业务。 通过这笔交易,安踏继续充实从高端到大众的多品牌战略,而迪桑特则处在品牌矩阵的顶端,主要面对国内高端消费市场。安踏曾表示,合资公司在2017年上半年启动零售业务的运作,涵盖包括滑雪、综训、跑步和其它类别产品。 安踏董事局主席兼ceo丁世忠多次提到,细分市场是安踏未来赶超国际巨头的机会,迪桑特则在高端和冬季运动领域扩张市场。 此番是该品牌首次签约华人明星,对此,迪桑特在微博上评价吴彦祖,“健身,滑雪 ,武术,统统不在话下。” 实际上,吴彦祖此前是阿迪达斯的代言人。他擅长多种运动项目,包括摩托车、滑板、冲浪、滑雪和汽车拉力赛等。吴彦祖曾在法国夏蒙尼山滑雪,从山顶滑到山脚整整6个小时,全程20多公里。 在此之前,他曾公开表示,“我女儿的运动天赋很突出,我觉得她以后会从事滑雪、滑板这一类的极限运动。”显然,除了众所周知的名气和颜值之外,吴彦祖在冬季项目的特长成为迪桑特与其签约的重要因素。 签约跨界明星,一直是运动品牌在中国市场吸引流量和俘获年轻消费者的主要手段。 咨询公司bain&company的调查显示,当前时尚零售行业约85%的增长来自千禧一代,中国00后消费群正逐渐成长为市场主力,与以往不同,他们更倾向于创新和时尚产物。选择与年轻受众最喜欢的流量明星代言,成为各大品牌与消费群“对话”、提高流量的最直接方式。 与此同时,运动品牌签约男性流量明星,有着抢占女性市场的意图。 处于扩张阶段的国内女性运动消费市场仍有巨大的商业空间,将触角伸向女性的钱包是运动品牌们过去几年乃至未来长期的战略,而且女性的消费行为更容易受到代言明星的影响——吴彦祖自然是一个优质的带货资源。 2016年初,迪桑特与安踏的合资公司成立之初,他们计划三年内在中国开设100家零售商店。2016年底,北京首家店铺于西单大悦城开张。据安踏2017年财报,截至2017年底,其门店数量已经达到100家,但销售数据未被透露。 随着北京冬奥会临近,冰雪运动进入大众视野,运动品牌开始在这一领域发力。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显示,到2025年,国内冰雪产业总规模将达到1万亿元,业界对于中国市场预期感到乐观。 如今,迪桑特签约吴彦祖表现出该品牌在营销层面的新策略。过去两年,通过安踏的投资,在中国站稳脚跟之后,迪桑特开始全面抢占国内冬季运动的市场份额。 (【xuanze】更新:2018/6/3 13:16:21)
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